네이버웹툰이 이른바 ‘덕질’ 요소를 담은 ‘팬스코어’ 기능을 새롭게 도입했다. 자신이 좋아하는 작품에 대한 팬심을 수치화해 보여줌으로써 이용자들의 자발적인 활동과 참여를 활성화하겠다는 취지다. 웹툰 지식재산권(IP)이 단순한 소비재를 넘어 거대한 ‘팬덤 경제’로 진입하고 있는 가운데 관련 업계의 마케팅 전략도 한층 정교해지는 모습이다.
19일 정보통신(IT) 업계에 따르면 네이버웹툰은 일정 수준 이상의 팬스코어를 달성하면 ‘찐팬’ 등급을 부여하는 이용자 리워드 시스템을 선보였다. 팬스코어는 독자의 열람률, 결제 이력, 댓글 활동, 최신 회차 열람 시점 등을 종합해 작품별 팬심을 최대 99.9점으로 산출하는 기능이다. 10화 이상 열람한 작품부터 점수를 확인할 수 있으며, 80점 이상을 달성하면 댓글 영역에 해당 작품의 ‘찐팬 배지’가 노출된다.
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