웹툰 기반 K-콘텐츠의 성공 비결 ② 영화 (上)

만화 및 웹툰 IP의 영상콘텐츠 이용 현황

만화·웹툰 IP는 다양한 장르로 확장해 더 많은 이야기를 할 수 있어 국내 콘텐츠 산업을 이끄는 핵심 동력 중 하나다. 이용자들이 경험한 만화·웹툰 원작 2차적 저작물은 영화(71.8%), 드라마(68.0%), 애니메이션(43.5%), 웹소설(31.6%), 게임(26.5%)의 순으로 나타났다.

△ 출처: 한국콘텐츠진흥원(2023), <2023 만화·웹툰 이용자 실태조사>

만화·웹툰 IP 확장 시 사람들이 선호하는 콘텐츠에서도 비슷한 경향을 보였다. 영화가 49.1%로 가장 높게 나타났으며, 이어서 드라마 46.9%, 애니메이션 32.7% 순으로 나타났다. 또한 그 뒤를 캐릭터 상품/이모티콘(19.7%), 웹소설(11.9%), 음악(10.9%)이 잇고 있으며, 이를 통해 이용자들도 웹툰 IP가 다양한 장르로 확장되는 것을 기대하고 있다는 것을 알 수 있다.

△ 출처: 한국콘텐츠진흥원(2023), <2023 만화·웹툰 이용자 실태조사>

웹툰의 인기와 K-콘텐츠의 발전 배경

“대한민국 웹툰 시장 1위를 차지하고 있는 네이버 웹툰은 2022년에는 전 세계 8,560만 명의 월간 구독자와 2조 원이 넘는 글로벌 매출을 기록” (벨기에, 악뛰아베데, ’23.6.16.)

“웹툰의 드라마·영화화 성공으로 국내 웹툰 시장의 규모는 2021년 1조 6,000억 원에 달했다. 이는 전년 대비 거의 50% 증가한 수준” (홍콩, SCMP, ’23.6.29.)

“한국콘텐츠진흥원은 한국의 웹툰 시장이 2017년부터 2021년 사이에 12억 5천만 달러로 4배 성장한 것으로 추정” (미국, Deadline, ’23.7.6.)

(출처: 대한민국 정책 브리핑 정책 뉴스, “웹툰, 어떻게 K-콘텐츠의 흥행보증수표가 되었나”, 2023.10.20.)

  앞의 만화 및 웹툰 IP의 영상콘텐츠 이용 현황에서의 웹툰의 인기와 K-콘텐츠의 발전 배경은 서로 밀접하게 연결되어 있으며, 한국의 문화 산업 전반에 큰 영향을 미치고 있다. 최근 몇 년간 웹툰은 한국뿐만 아니라 전 세계적으로 큰 인기를 끌고 있다. 이는 단순한 만화 형식을 넘어, 다양한 장르와 독창적인 스토리라인을 통해 많은 사람들의 관심을 사로잡았기 때문이다. 또한 웹툰은 모바일 기기의 발전과 함께 언제 어디서나 쉽게 접근할 수 있는 특성을 지니고 있어, 젊은 세대에게 특히 매력적으로 다가왔다.

  웹툰의 인기는 K-콘텐츠의 발전과도 깊은 연관이 있다. K-콘텐츠, 즉 한국의 영화, 드라마, 음악 등은 최근 몇 년간 글로벌 시장에서 큰 성공을 거두었으며, 이는 한국 문화의 세계화에 기여하고 있다. K-드라마와 K-영화는 웹툰을 원작으로 한 작품들이 많아지면서 더욱 다양해지고 있다. 예를 들어, 웹툰 <이태원 클라쓰>와 <지금, 우리 학교는>은 각각 드라마로 제작되어 큰 인기를 끌었다. 이러한 성공 사례들은 웹툰이 K-콘텐츠의 중요한 원천이 되고 있음을 보여준다.

  그 이유는 첫째, 웹툰은 그 자체로도 강력한 스토리텔링 도구이기 때문이다. 다양한 캐릭터와 복잡한 플롯을 통해 독자들에게 깊은 감정을 전달하며, 이는 영화나 드라마로의 전환 시에도 큰 장점으로 작용한다. 웹툰의 시각적 요소와 독창적인 내러티브는 영상 콘텐츠로의 변환 과정에서 더욱 빛을 발한다. 둘째, 접근성이다. 웹툰은 인터넷과 모바일 플랫폼을 통해 언제 어디서나 쉽게 접근할 수 있어, 사용자는 이동 중에도 쉽게 웹툰을 읽을 수 있다. 이러한 접근성은 웹툰이 빠르게 성장하는 데 큰 기여를 했다. 셋째, 상호작용성이다. 웹툰은 독자와의 소통을 중요시하며, 댓글을 통해 독자들의 반응을 직접 살필 수 있어서 웹툰 작가들에게 콘텐츠를 개선할 기회를 제공하며, 독자들과의 유대감을 강화한다. 넷째, 저비용 생산과 유연성이다. 웹툰은 전통적인 만화보다 제작 비용이 낮고, 작가가 더 많은 자유를 가지고 창작할 수 있다. 이로 인해 다양한 실험적 작품과 독창적인 아이디어가 등장하며, 독자들은 새로운 콘텐츠를 자주 접할 수 있다.

  K-콘텐츠의 발전은 먼저 글로벌 OTT 플랫폼의 확산과 맞물려 있다. 넷플릭스, 디즈니+ 등과 같은 OTT 플랫폼은 한국 콘텐츠에 대한 수요를 증가시키고 있으며, 이는 웹툰 원작의 드라마와 영화 제작을 촉진하고 있다. 이러한 플랫폼들은 한국 콘텐츠의 글로벌화를 가속화하며, 웹툰을 기반으로 한 다양한 콘텐츠가 세계 시장에 진출할 수 있는 기회를 제공한다. 또한 문화적 수출 전략의 수립 때문이기도 하다. 한국 정부와 기업들은 문화콘텐츠를 국가의 주요 수출 품목으로 설정하고, K-드라마, K-팝, K-영화 등 다양한 콘텐츠의 해외 진출을 적극적으로 지원하고 있다. 이는 한국의 문화적 영향을 넓히고, 글로벌 시장에서의 입지를 강화하는 데 기여하는 것이다. 그리고 디지털 혁신과 기술 발전 덕분이기도 하다. 한국은 디지털 기술과 인터넷 인프라가 발달한 국가로, 이러한 기술적 환경은 웹툰, 온라인 게임, 스트리밍 서비스 등 K-콘텐츠의 성장을 촉진했다. 디지털 플랫폼의 발전은 콘텐츠의 글로벌 확산을 가속화시켰다. 게다가 문화콘텐츠의 다양성과 품질도 K-콘텐츠 발전에 한몫하고 있다. 한국의 콘텐츠는 독창적이고, 다양한 장르와 이야기를 제공하여 전 세계 관객들의 관심을 끌었다. 특히, K-드라마와 K-영화는 한국적인 정서를 담아내면서도 보편적인 감동을 주어 국제적인 호평을 받았다. 마지막으로 글로벌 팬층의 형성이 원인이기도 하다. K-콘텐츠의 국제적 성공은 열정적인 팬층의 형성과 밀접하게 연관되어 있다. 팬들은 SNS와 온라인 커뮤니티를 통해 콘텐츠에 대한 관심을 표현하고, 이를 통해 K-콘텐츠의 글로벌 인지도가 더욱 높아졌다.

  결론적으로, 웹툰의 인기는 K-콘텐츠의 발전에 중요한 역할을 하고 있으며, 앞으로도 두 분야는 서로의 성장을 이끌어갈 것으로 기대된다. 웹툰이 가진 독창성과 매력은 K-콘텐츠의 다양성을 더욱 풍부하게 만들어 줄 것이기 때문이다.

OTT 시대, 웹툰 원작 영상콘텐츠 매체 전환 성공 전략

  웹툰은 스마트폰 시대의 대표적인 엔터테인먼트 콘텐츠로 자리매김하며, 독창적인 스토리와 다양한 장르로 많은 사랑을 받고 있다. 특히, OTT 플랫폼의 성장과 함께 웹툰 IP를 활용한 영상 콘텐츠 제작이 활발해지면서, 웹툰 원작 콘텐츠는 새로운 한류 열풍을 이끌고 있다.

  하지만 모든 웹툰이 성공적으로 영상화되는 것은 아니다. 웹툰의 매력을 살리면서도 대중적인 공감대를 형성하고, OTT 플랫폼의 특성에 맞는 콘텐츠로 재탄생시키기 위해서는 다음과 같은 신중한 전략이 필요하다.

1) 원작의 매력과 핵심 가치 유지와 충실한 재현

  웹툰 원작의 매력을 영상 콘텐츠로 성공적으로 전환하기 위해서는 원작의 핵심 요소를 이해하고 이를 충실히 재현하는 것이 중요하다. 웹툰이 가진 독특한 스타일과 스토리라인을 유지하면서도, 영상 매체의 특성에 맞게 적절히 각색해야 한다.

  우선 웹툰의 독특한 세계관을 충실히 구현하여 몰입감을 높여야 한다. 다음으로 캐릭터와 스토리 유지도 중요한데 웹툰의 인상적인 캐릭터와 스토리는 팬들에게 큰 의미를 가지므로, 이를 매력적이면서도 입체감있게 충실하게 표현하는 것이 관건이다. 이는 각색 과정에서 원작의 정서를 유지하면서도 시청자들에게 새로운 경험과 재미를 제공해야 함을 의미한다. 마지막으로 비주얼과 스타일인데 웹툰의 독특한 비주얼 스타일을 영상으로 구현할 때, 원작의 색감과 분위기를 최대한 살리는 것이 중요하다. 이는 CGI, 애니메이션, 혹은 실사 촬영을 통해 이루어질 수 있으며, 원작의 정수를 화면에 담아내는 것이 필요하다.

2) 영상화에 최적화된 각색

“웹툰의 비주얼 스토리텔링 방식이 콘텐츠의 형식에 잘 적응할 수 있도록 하며, 경우에 따라 웹툰 창작자가 드라마 제작에 참여하는 경우도 있어 형식에 맞춰 각색할 수 있게 한다.” (UAE, 걸프뉴스, ’23.8.1.)

(출처: 대한민국 정책 브리핑 정책 뉴스, “웹툰, 어떻게 K-콘텐츠의 흥행보증수표가 되었나”, 2023.10.20.)

  웹툰이 영화로 제작될 때는 각색이 필요한데 고려해야할 사항은 다음과 같다. 첫째, 웹툰 장르의 특성을 잘 고려해야 한다. 둘째, 영화 드라마 등의 영상 콘텐츠는 시간 제약이 있으므로불필요한 부분을 과감히 생략하고 핵심적인 이야기에 집중해야 한다. 셋째, 웹툰의 그림체를 영상으로 자연스럽게 구현하고, 특수 효과 등을 활용하여 시각적인 만족감을 높여야 한다.

3) 적절한 캐스팅과 제작진 구성

“우리는 시나리오 작가들과 함께 이 2D 웹툰 캐릭터들에 생명을 불어넣기 위한 작업을 한다. 나에게 있어 ‘매우 비현실적’으로 보일 수 있는 웹툰 주인공 역할에 적합한 배우를 찾는 것은 큰 도전이다.” (싱가포르, 더 스트레이츠 타임스, ’22.4.10.)

“웹툰의 주인공 인물과 실제로 닮은 배우를 드라마에 캐스팅하는 방식으로 원작에 충실한 모습을 보이기도 한다.” (홍콩, 라이프스타일 아시아, ’23.1.5.)

(출처: 대한민국 정책 브리핑 정책 뉴스, “웹툰, 어떻게 K-콘텐츠의 흥행보증수표가 되었나”, 2023.10.20.)

  웹툰 원작의 영상화에서 캐스팅은 매우 중요한 요소다. 원작의 캐릭터와 잘 어울리는 배우를 선택하는 것이 관객의 몰입도를 높이는 데 기여한다. 또한, 경험이 풍부한 감독과 제작진을 구성하여 원작의 감성을 잘 살릴 수 있는 연출이 필요하며 이와 함께, 웹툰의 팬층을 고려한 마케팅 전략도 중요하다.

4) 다양한 장르와 형식의 실험

  OTT 플랫폼은 다양한 장르와 형식의 콘텐츠를 수용할 수 있는 유연성을 제공한다. 웹툰 원작 영상 콘텐츠도 이러한 기회를 활용하여 다양한 장르로 실험할 수 있다. 예를 들어, 로맨스, 스릴러, 판타지 등 다양한 장르의 웹툰을 원작으로 한 드라마나 영화가 성공적으로 제작되고 있다. 이러한 다양성은 더 많은 관객을 끌어들이는 데 도움이 된다.

5) 팬과의 소통 강화

  웹툰 팬들은 원작에 대한 애정이 깊기 때문에, 영상 콘텐츠 제작 과정에서 팬들과의 소통이 중요하다. 제작 과정에서 팬들의 의견을 반영하거나, 팬 이벤트를 통해 소통하는 방법이 있다. 이러한 소통은 팬들의 충성도를 높이고, 콘텐츠에 대한 기대감을 증대시킬 수 있다.

6) 글로벌 시장을 겨냥한 현지화 전략

  OTT 플랫폼은 전 세계적으로 콘텐츠를 배급할 수 있는 장점을 가지고 있다. 따라서 웹툰 원작 영상 콘텐츠도 글로벌 시장을 겨냥한 현지화 전략이 필요하다. 자막 및 더빙뿐만 아니라, 각 지역의 문화적 요소를 반영한 스토리 수정이나 캐릭터 설정이 중요하다. 예를 들어, 한국 웹툰이 일본이나 미국에서 성공하기 위해서는 해당 문화에 맞는 요소를 추가하거나 변경하는것이 필요하다.

7) 마케팅과 프로모션 전략

  OTT 시대에는 효과적인 마케팅과 프로모션이 필수적이다. 웹툰 원작 영상 콘텐츠의 경우, 원작 웹툰과의 연계 마케팅이 효과적이다. 예를 들어, 웹툰 플랫폼과 협력하여 영상 콘텐츠의 예고편이나 스틸컷을 공개하거나, 웹툰과 영상 콘텐츠의 크로스 프로모션을 통해 서로의 팬층을 확대할 수 있다.